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自从我从事企业形象设计以来，一直都在努力从事着一样事，当今的企业该怎样进行自我品牌战略？很多的企 业都慢慢意识到“注册一个商标是容易的，打响一个品牌是困难的；拥有强势品牌是安全的, 只靠价格战的企业是 危险的；管理良好的品牌是增值的, 不经过管理和维护的品牌是脆弱的.”很多很多的范例告诉我们，CI的导入是 势在必行的战略之路。
在新千年初的时候,企业既要面临加入世界贸易组织后可能带来的环境变化，又要参加市场的角逐, 还要接受 知识经济发展的更大变革.在这样的市场环境中，企业如果没有自己的品牌， 就不可能产生自己的知名企业；没有 一套完整的竞争战略，就不能跟上目前经济发展的脚步；没有系统的管理思想与管理运作模式，就不可能济身于经 济发展的前列。提起家电就会想到松下；提起电脑人们会想到IBM； 提起汽车人们会想到奔驰；提起快餐美食就会 想起麦当劳、肯德基。 这种联想告诉人们一个不争的事实，企业的发展必须有一套具有自己独特风格的战略，才能使其价值得到充分 的发挥。CI就是企业形象战略。当代企业应该追求的是：内在与外在的统一、行动与形象的统一、生存与发展的统一。
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